10/08/2017 - CARACTERÍSTICAS DAS GERAÇÕES




Um estudo de mercado é básico em um projeto de investimentos. Sem dúvida, a geração que tem a demanda mais conservadora possui a expectativa média de vida do brasileiro, que está próxima de 75 anos. Assim, a geração de pessoas nascidas entre 1946 a 1964 são a de “baby boomers”, aqueles que faziam rebombar, nascidos depois da segunda guerra mundial, da guerra fria entre União Soviética e Estados Unidos. Um mundo tensionado por ditaduras políticas em todos os continentes. A ameaça de uma guerra atômica. São em sua maioria idosos. A característica mais reveladora dessas pessoas está mais vinculada ao lar e elas são as que mais valorizam os conteúdos publicitários, que ensinem mais sobre produtos ou categorias.

A geração seguinte é a chamada “X”, nascidos de 1964 a 1982, estão no auge da sua atividade produtiva. “São 27,1% da população ou 56,4 milhões de pessoas, respondendo por 51,3% da renda gerada pelas famílias brasileiras. Os empreendedores de mais de 40 anos são donos de 63% de todas as empresas do País. É uma geração bem informada, que sabe o que quer e influencia decisões da família inteira, incluindo os mais velhos e os mais novos, até porque é quem paga as contas de seus pais e de seus filhos”. Extraído do artigo “O X da questão” da revista Exame, desta quinzena. A característica mais reveladora dessa geração é o seu caráter influenciador das outras categorias aqui expostas. Mas, vem em segundo lugar na valorização dos conteúdos publicitários.
A geração dos nascidos entre 1982 a 2000 são chamados de “millenials”, em clara alusão aos que chegaram ao novo milênio. A característica mais reveladora dela é de que gostam do tomar decisões em conjunto. Vem em pesquisas em terceiro lugar em valorização dos conteúdos publicitários.

A geração dos nascidos entre 2000 e 2017 é a chamada geração “Z”. A característica mais reveladora dela é de que gostam mais de tomar decisões em caráter individual e é a que mais se influencia pelas outras gerações. Vem em quarto lugar em valorização dos conteúdos publicitários.

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